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3.환경분석
1) 신발 산업분석
국내 스포츠 브랜드 시장은 현재 고가브랜드 시장과 중저가 브랜드 시장간에 공격적인 마케팅을 통한 치열한 경합이 이루어지고 있다. 고가브랜드 시장은 PRO-SPECS를 비롯한 LECAF, RAPIDO 등의 국내브랜드와 NIKE, ADIDAS, FILA, REEBOK의 해외브랜드 그리고, 캐쥬얼 브
공급 측(기업)이 수요 측(소비자)보다 힘이 있던 시대였으나 점점 수요 측이 공급 측보다 힘이 강해지기 시작하였다. 따라서 소비자를 만족시키지 못하고는 치열한 경쟁 속에서 살아남을 수 없게 되었다.
이러한 면에서 LG 전자 `아트비전 골드`의 마케팅사례는 매우 성공적인 사례라고 볼 수 있다.
사례이다.
기술 혁신과 함께 세계 시장에서 경쟁하기 위해서 필요한 것은 규모의 경제를 확보하는 것이다. 규모의 경제가 중요한 이유는 국가 개별 시장들이 크지 않아 국가별로 최적 규모를 달성하기 어렵기 때문이다. 예를 들면, 자동차 제조업체가 세계 시장에서 경쟁하기 위해서는 연 100만대의 생
Ⅰ. 서론
『감성마케팅』
시장 상황은 급변하고 있다. 최근 기업은 상품개발과 마케팅 기술을 현격하게 향상시켰고 경제적으로도 풍요해진 소비자도 라이프스타일이 다양해졌을 뿐만 아니라 쇼핑스타일도 바뀌고 있다. 기업은 소비자와 고도의 게임을 수행하고 있다고 해도 과언이 아니다. 기업
1. 르노, 삼성차 인수와 새로운 시작
93년 6월 삼성의 승용차 진출이 공식화되면서 삼성중공업은 제일 먼저 닛산과 승용차 기술도입 계약을 체결했다. 95년에는 삼성물산 자동차 사업부를 신설한 데 이어 삼성자동차(주)를 설립하고
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2. 르노삼성의 마케팅전략과 A/S전략
SM5가 중형차 시장 점
연구가 지속적으로 이루어져야 한다는 생각을 하게 됨.
2001년 기준으로 ‘인텔’은 전세계에서 6위의 브랜드 파워를 갖고 있는 기업으로 랭크되었음.
제품의 특성상 ‘인텔’이라는 브랜드를 알리는 작업은 매우 어려움.
이런 어려움 속에서 인텔은 어떻게 브랜드 자산을 키워나갔고 그 주요 활동
마케팅 전략은 각 브랜드만의 특색을 강화시켜주는 한편으로 공동으로 기술을 개발하여 공유하거나, 생산설비와 원자재 등을 그룹 차원에서 시행해 비용을 아끼고 효과는 극대화한다. 이는 기업 차원에서 시장 상황에 영향을 받지 않고 꾸준하게 연구개발과 투자를 진행할 수 있도록 해주어 기업의 경
다른 영역과 경쟁자들로부터 사수하기 위한 새로운 차별화가 필요하고, 도약을 위한 해외 경쟁기반 확충방식의 전략수립이 필요하며, 한국에서 ‘설화수’ 성공의 중요한 역할을 담당한 문화 마케팅을 해외에서도 사용할 수 있는 것인지에 대한 판단과 세부적인 전술 계획도 준비되어야만 한다.
세스코에서는 돌발적 상황에서의 신속한 대처를 통한 고객만족을 달성하기 위해, 일선 종업원인 ‘세스코 맨’에게 문제를 그 자리에서 즉각적으로 처리 할 수 있도록 결정권을 위임해주고 있다. 한번은 한 세스코맨이 현장업무를 보기 위해 나가는 길에 교통 사고현장을 목격하였다. 그는 즉각 차량
Marketing Concept의 변화
과거의 기업마케팅 컨셉트 ->
단지 고객을 만족시키는 것을 경영철학으
로 하는 기업이 대다수.
사회환경이나 소비자복지 등의 문제는
겅의 고려되지 않음.
최근의 기업마케팅 컨셉트 ->
실현과정에서 지금까지 등한시해온
소비자,사회의 장기적 복지라는
사회적비용